Арт-директор, дизайнер · Flora Delivery · 2018–2019

Flora Delivery

Контекст

Flora Delivery — онлайн-сервис доставки цветов и подарков. Премиум-сегмент: пионовидные розы, авторские букеты, подарочные наборы. Доставка в день заказа по Москве.

Задача: выстроить визуальную систему с нуля. Логотип, иллюстрации, паттерны, упаковка, печатная продукция, сайт, SMM, наружная реклама. Всё, с чем соприкасается клиент — от выбора букета до момента вручения.

города — авторские иллюстрации

размера коробки (конструкция + развёртка)

носителей бренда

иллюстратор под арт-дирекшном

Логотип

Леттеринг «Flora» создал каллиграф Сергей Шапиро. Рукописное начертание с характером — женственное, но не слащавое. Я доработал логотип: добавил знак-бутон, овальную рамку, собрал систему версий для разных носителей.

Три формата: горизонтальный леттеринг для сайта и пакетов, овальный бейдж для стикеров и печати, знак-бутон как самостоятельный элемент для мелких форматов.

Слева — оригинальный леттеринг Сергея Шапиро. Справа — доработка: овальный бейдж, знак-бутон, типографическая система

Иллюстрации

Для фирменной графики привлёк иллюстратора Christina Alonso. Работала под моим арт-дирекшном: я формулировал ТЗ, утверждал эскизы, направлял стилистику.

Первая задача — фирменная роза. От карандашного эскиза до финальной акварельной иллюстрации. Роза стала ключевым графическим элементом: она появляется в паттерне, на упаковке, в SMM.

Роза — финальная акварельная иллюстрация

Фирменная роза: карандашный эскиз → финальная акварель. Иллюстрация: Christina Alonso

Фирменный паттерн Flora Delivery — розы, фламинго, конверты, макаруны

Фирменный паттерн: розы, фламинго, конверты, макаруны, шляпные коробки. Используется внутри упаковки и на скотче

Главный визуальный ход — серия иллюстраций с достопримечательностями четырёх городов. Эйфелева башня, Биг-Бен, Статуя Свободы, Храм Василия Блаженного. Каждая — в обрамлении пионовидных роз. Чёрно-белая графика архитектуры и розовые акварельные цветы. Контраст создаёт узнаваемый стиль.

Иллюстрации размещаются на четырёх сторонах коробки. Клиент получает не просто упаковку — а объект, который хочется рассматривать.

Четыре иллюстрации: Биг-Бен, Статуя Свободы, Храм Василия Блаженного, Эйфелева башня

Четыре города — четыре стороны коробки. Лондон, Нью-Йорк, Москва, Париж

Упаковка

Коробка — центральный носитель бренда. Два размера: стандарт и макси. Разработал конструкцию, подготовил техническую развёртку для типографии, контролировал прототипирование и печать.

Снаружи — иллюстрации городов. Внутри — фирменный паттерн. На крышке — иконки с правилами транспортировки и Instagram-аккаунт. Ленточные ручки из чёрного репса.

Техническая развёртка коробки Flora Delivery

Техническая развёртка: раскладка иллюстраций, зоны логотипа, транспортные пиктограммы

Готовая коробка Flora Delivery — Эйфелева башня с пионами

Визуализация и готовая коробка

Коробка Flora Delivery — вид сверху, внутри фирменный паттерн

Внутри коробки — фирменный паттерн. Круглое отверстие для шляпной коробки с букетом

Бумажный пакет: леттеринг, фирменная роза, Instagram-аккаунт

Печатная продукция

К каждому заказу прикладывается конверт с открыткой и инструкция по уходу за цветами. Конверт — тонированная бумага тёплого серого оттенка, тиснение золотой фольгой. Логотип на клапане, знак-бутон на обратной стороне.

Бумагу для конвертов подбирал вручную по каталогам Dulux — искал точный оттенок между серым и бежевым, чтобы не конкурировать с розовой палитрой бренда.

Конверт Flora Delivery — прототип с иллюстрацией

Конверт-прототип: внутри клапана — иллюстрация Храма Василия Блаженного

Готовый конверт и открытка. Тиснение золотой фольгой: леттеринг на клапане, знак-бутон на обратной стороне

Инструкция по уходу за цветами: складная карточка с иллюстрациями Christina Alonso

Стикеры (чёрные и белые) и два вида скотча: с логотипом и с паттерном

Открытка с иллюстрацией Москвы. Прикладывается к каждому заказу

Сайт

Интернет-магазин floradelivery.ru. Каталог с фильтрами по поводу, бюджету и типу букета. Карточка товара с галереей, составом, условиями доставки. Оформление заказа — одностраничный checkout без отвлечений.

floradelivery.ru

Главная страница: каталог по поводу, промо, подарочные наборы, отзывы

floradelivery.ru/product

Карточка товара: галерея, состав букета, похожие товары, условия доставки

floradelivery.ru

Коммуникации

Шаблоны для Instagram: посты к праздникам и акциям, шаблон для фотоконтента. Наружная реклама: лайтбокс с иллюстрацией, экстерьер магазина — вывеска, витрина, информационная табличка.

Instagram: посты к праздникам, подборки подарков, фотоконтент

Лайтбокс с иллюстрацией Храма Василия Блаженного. Уличный формат

Экстерьер магазина: вывеска, витрина с категориями, информационная табличка

Моя роль

Арт-директор и дизайнер. Доработал логотип (леттеринг — Сергей Шапиро), выстроил систему версий. Вёл арт-дирекшн иллюстратора Christina Alonso: ТЗ, эскизы, утверждение финалов. Разработал все фирменные носители: коробку (конструкция, развёртка, контроль печати), конверты с тиснением, открытки, инструкции, стикеры, скотч. Спроектировал интернет-магазин: каталог, карточку товара, checkout, мобильную версию. Сделал шаблоны для Instagram и наружную рекламу.

← Qlean Просто →